很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。 猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirP猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么ods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，猫踩奶是认主人了吗，猫咪频繁踩奶是在暗示什么苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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