“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行(xíng)政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊(kān)文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了(le)两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 20少儿频道主持人都有谁啊，少儿频道主持人叫什么名字21 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部无任(rèn)何投(tóu)资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产(chǎn)品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能(néng)会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还(hái)有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背(bèi)后有(yǒu)不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任(rèn)。

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