很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话(huà诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别 line-height: 24px;'>诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基本盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的(de)配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可(kě)以说极其(qí)高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和(hé)印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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