既(jì)是响应消费复(fù)苏(sū)的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国(guó)家发(fā)展改革委新(xīn)闻发(fā)言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来(lái)新一(yī)轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第(dì)一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品(pǐn)的(de)补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」，首季(jì)将在(zài)拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额(é)补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后(hòu)的(de)产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台均为(wèi)10半亩花田护肤品排行榜，半亩花田护肤品属于什么档次49元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机半亩花田护肤品排行榜，半亩花田护肤品属于什么档次，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣(róng)耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平(píng)台之间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联网崛(jué)起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个(gè)「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)半亩花田护肤品排行榜，半亩花田护肤品属于什么档次号。的(de)确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价(jià)格(gé)真正切切(qiè)让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平(píng)台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性地(dì)降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去(qù)赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对和解决的(de)问题(tí)。

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