“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人(rén)员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据(jù)市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上(shàng)得(dé)以快速崛(jué)起。维他奶出了什么问题，维他奶出了什么下架目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资(zī)及(jí)科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语(yǔ)都可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科研”等高(gāo)大上的(de)词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾(céng)深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的(de)信任(rèn)。

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