今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认为(wèi)，与其说是(shì)格(gé)力电(diàn)器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的(de)那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台(tái)，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机(jī)会，又受到了(le)很多的(de)关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出(chū)，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明(míng)尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时(shí)参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为(wèi)，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数(shù)科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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