今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书(shū)一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其(qí未来出现丧尸的几率大吗，未来有可能出现丧尸吗)符合接班人(rén)标(biāo)准，想培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的(de)视频所说，她入(rù)职格(gé)力电器(qì)后工作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结(jié)，她在(zài)当(dāng)年4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他(tā)高管进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直(zhí)播接(jiē)班(bān)人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得(dé)女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的(de)成长空间和机会，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是(shì)在(zài)董总这(zhè)样的企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的(de)下一(yī)个阶段的任务(wù)，就是(shì)准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多(duō)话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了(le)起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了(le)董明(míng)珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董明(míng)珠在出(chū)席中(zhōng)国(guó)制(zhì)造业领袖峰(fēng)会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈(tán)及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器(qì)还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给(gěi)大家(jiā)造(zào)成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘(m未来出现丧尸的几率大吗，未来有可能出现丧尸吗ì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关联(lián)。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更多(duō)热(rè)度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司的经(jīng)营范围(wéi)包括(kuò)个人互(hù)联(lián)网直播服务(wù)等(děng)。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未详(xiáng)细(xì)透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地的(de)定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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