今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每(měi)天(tiān)在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一(yī)个(gè)初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布(bù)的(de)视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预(yù)约会(huì)议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应届大学生的(de)水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也(yě)在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器(qì)带来的(de)最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十(shí)余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改左眉毛有一根特别长是什么意思？革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期(qī)进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言(yán)很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班(bān)人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到(dào)一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大(dà)家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作(zuò)，她觉得(dé)不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得(dé)第一(yī)次自(zì)己做的大项目落(luò)地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年(nián)多时间里，给(gěi)格力(lì)电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带(dài)货共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习(xí)生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举一动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播(左眉毛有一根特别长是什么意思？bō)带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的(de)工(gōng)作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及(jí)“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器(qì)重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器(qì)品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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