既是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国(guó)内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费(fèi)和(hé)出(chū)口大幅(fú)回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高c家。学生党如何自W，14没有工具怎么自w到高c>

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具(jù)性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近(jìn)期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均(jūn)实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在(zài)这(zhè)场大(dà)势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低的(de)价格(gé)真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其(qí)他(tā)电商平(píng)台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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