今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称赞(zàn)其符合(hé)接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是从基础工作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在(zài)五千(qiān)到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言(yán)董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，塑料是不是绝缘体该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回(huí)直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了(le)476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额(é)由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来到格(gé)力这么(me)好的(de)平台(tái)，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前(qián)看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项目落地(dì)时候那(nà)种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是董明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年塑料是不是绝缘体，持续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一(yī)举一动(dòng)也(yě)受到外(wài)界(jiè)大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播(bō)带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直播的工(gōng)作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期(qī)间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经(jīng)营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格力电(diàn)器(qì)要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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