今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足(zú)一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外(wài)接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了(le)百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效(xiào)益工(gōng)资。她(tā)也在视(shì)频(pín)中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了(le)直(zhí)播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最(zuì)高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他(tā)高管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这(zhè)对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到(dào)董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的(de)一个学生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要(yào)的(de)是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得(dé)自己的(de)小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次(cì)自(zì)己做的(de)大项目落(luò)地时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得国(guó)品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi一个男人出轨了还爱自己的老婆吗)格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力(lì)直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书(shū)上(shàng)发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账(z一个男人出轨了还爱自己的老婆吗hàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人(rén)小红书(shū)号(hào)上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平(píng)台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新(xīn)媒一个男人出轨了还爱自己的老婆吗体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶(jiē)段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器(qì)历年年(nián)报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该(gāi)直播基地(dì)的定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才(cái)输送及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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