“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监(jiān)局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研(yán)判决(jué)定(dìng)立(lì)案(àn)调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示(shì)了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜(yè)一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的(de)股权(quán)结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部及于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大(dà)、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了(le)极其权(quán)威的深刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来(lái)就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技于令仪不责盗文言文翻译注释，于令仪不责盗古文翻译发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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