唐岩(yán)回归半年之后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌(mò)内部员工处获(huò)悉，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌已经(jīng)迅速启动了三(sān)四个不同的出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目前(qián)均已(yǐ)走到立项阶段。这些(xiē)项目的(de)领头人均被视(shì)为唐岩心(xīn)腹，甚(shèn)至(zhì)还包(bāo)括唐岩的助理。在公司(sī)内部，这(zhè)被普遍认(rèn)为是唐岩(yán)押注出(chū)海(hǎi)决(jué)心的体现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在(zài)国内(nèi)社(shè)交格局(jú)基(jī)本(běn)已(yǐ)定、监管不断加强的(de)当下(xià)，奋力出海几乎是唐岩拯救陌(mò)陌的(de)最佳(jiā)选择。

　　这家(jiā)成(chéng)立于2011年的陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)巨头，已(yǐ)经在舒适区里(lǐ)待(dài)了太久(jiǔ)。成(chéng)立(lì)至今，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未遭(zāo)遇过战争(zhēng)，先发优势让它在(zài)成立(lì)之初迅速积(jī)累大量(liàng)用户，稳坐(zuò)陌(mò)生(shēng)人社交赛道的头把交椅(yǐ)，随后又及时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户体量成(chéng)功(gōng)抓住一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利(lì)。放眼望(wàng)去，没(méi)有哪(nǎ)个互联网公(gōng)司能做到如此，更何况(kuàng)它账上(shàng)还(hái)趴着133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但在(zài)平静的水(shuǐ)面(miàn)之下，陌陌(mò)危机四伏(fú)。在产品(pǐn)端(duān)，公司成立12年，主力产(chǎn)品还是(shì)陌陌App，这款(kuǎn)产品(pǐn)自2018年(nián)月活突破1亿(yì)以后几乎再(zài)无明显增(zēng)长，甚(shèn)至(zhì)开始(shǐ)出现下(xià)滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手等电商直播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直播开(kāi)始显露(lù)疲态，公司营收已经连续三(sān)年(nián)下滑，且始(shǐ)终未能找到新的增长点。

　　毋(wú)庸(yōng)置(zhì)疑，陌(mò)陌(mò)正在走(zǒu)向暮(mù)年(nián)。对此(cǐ)，公司管理层(céng)也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌(mò乐高课程一年大概多少钱，乐高课一年多少钱多少节)陌(mò)没有什么(me)特别(bié)的(de)情感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就像(xiàng)一个人平静地接(jiē乐高课程一年大概多少钱，乐高课一年多少钱多少节)受(shòu)衰老(lǎo)，一(yī)天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰(shuāi)老(lǎo)，王力推动(dòng)陌(mò)陌改(gǎi)名挚文集团，将产品(pǐn)与公(gōng)司(sī)加以区隔，希望借(jiè)此逐(zhú)渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线(xiàn)。只可惜，这(zhè)样的刺激还不足以给陌(mò)陌(mò)带(dài)来实质性改变(biàn)。

　　一(yī)年之(zhī)后(hòu)，王力(lì)因健康原(yuán)因辞去公司(sī)CEO一(yī)职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷(juǎn)起(qǐ)来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一段时(shí)间内(nèi)，陌陌在北京互联网行业都是(shì)中厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少(shǎo)加(jiā)班，在陌陌工作的张(zhāng)超对(duì)时(shí)代财(cái)经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可能(néng)在(zài)工位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽(suī)然比(bǐ)不过(guò)腾(téng)讯、阿里、字(zì)节(jié)等大厂(chǎng)，但在同(tóng)量级(jí)企业里依旧保持竞争力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给每一(yī)位员工发(fā)一台(tái)iPhone，即便(biàn)在互联网(wǎng)大厂(chǎng)纷纷高举降本(běn)增(zēng)效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成都、新(xīn)德(dé)里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架(jià)次航(háng)班到(dào)日本东(dōng)京集中团(tuán)建(jiàn)，一次性(xìng)包下了(le)当地(dì)近800间(jiān)酒(jiǔ)店客房。这(zhè)场盛大的(de)狂欢(huān)，吸引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年(nián)10月开(kāi)始(shǐ)，陌陌员工(gōng)“躺平(píng)”的日子结束(shù)了。回归的(de)唐岩开(kāi)始出现在具体的业(yè)务层会议上，直接听取来(lái)自(zì)一线的(de)汇报(bào)，并不时做出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负(fù)责人(rén)。类似情况在此前王力任期内几乎从未(wèi)发(fā)生。

　　“王老(lǎo)板比(bǐ)较(jiào)peace（温和），而(ér)且也不(bù)喜欢越级管(guǎn)理。”一(yī)名资深员工(gōng)向时代财经表(biǎo)示。

　　压力(lì)自上而下传(chuán)导，员工加班明显多了起(qǐ)来。大量(liàng)的需(xū)求(qiú)随着会议袭来，张超现在每天最(zuì)早也要(yào)九点才(cái)能离开公(gōng)司(sī)。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启(qǐ)了大规(guī)模(mó)的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩(yán)一同回归(guī)的还(hái)有(yǒu)他(tā)的妻(qī)子张(zhāng)思川。她(tā)被任命(mìng)为挚(zhì)文集团的COO，并接手行政、采购(gòu)等工作，在(zài)其带领下，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌陌员工对时代财(cái)经(jīng)证实，2023年公(gōng)司启动裁员，范围覆盖大(dà)部分部门，一些职能部门(mén)甚至直接被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极力(lì)寻求(qiú)业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半(bàn)年时(shí)间内，唐岩接手(shǒu)了(le)陌陌创新事(shì)业部，并在公司内部发起(qǐ)三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图(tú)从中(zhōng)孵化出新的机(jī)会。

　　当公司(sī)不(bù)再是一(yī)滩死水，机会随之而来。张超(chāo)告诉(sù)时(shí)代财经(jīng)，如果不是唐岩的(de)回归，他(tā)极有可能(néng)因没(méi)有发展前景(jǐng)而离职。但(dàn)唐岩回归后的(de)一系列举措，打消(xiāo)了他(tā)的念头。他希望再赌(dǔ)一把，看(kàn)陌陌能不能(néng)继(jì)续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力(lì)很(hěn)强大，业务会上他都能(néng)一针见血(xuè)地指出问(wèn)题(tí)核心所在，对不同业务的理解也都很透(tòu)彻。我肯(kěn)定更愿意跟(gēn)着唐(táng)岩一(yī)起干，起(qǐ)码大方向上感觉不会出错。相(xiāng)比(bǐ)之下，入(rù)职这(zhè)么几(jǐ)年我(wǒ)基本没(méi)有接触过(guò)王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始人与职业(yè)经理人的区(qū)别。前者往(wǎng)往(wǎng)代表(biǎo)着(zhe)开(kāi)疆拓(tuò)土，打破(pò)陈规，从无到有(yǒu)；而后者却是(shì)预算管理，风险控制，按(àn)部就班。唐(táng)岩通过自己的回归，再次吹响了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正(zhèng)式推出(chū)的虚(xū)拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技(jì)术场景落(luò)地(dì)。然而，这(zhè)一新作没(méi)能打响任何水花。据点点数据统计(jì)，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被(bèi)唐岩(yán)接管(guǎn)的(de)创新事业(yè)部自成立(lì)以(yǐ)来，已先后孵化了(le)照片交友软件咔咔、声(shēng)音(yīn)交友(yǒu)软件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树(shù)莓、婚恋交友软件对对(duì)等众(zhòng)多(duō)新项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡(guǎ)头格(gé)局已定，后(hòu)来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社(shè)交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等(děng)，基本(běn)也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难(nán)寻(xún)，唐岩(yán)将重心转向(xiàng)海(hǎi)外(wài)实属必(bì)然。可(kě)问题在于，此前十年陌陌曾连续四次(cì)出(chū)海，几乎均(jūn)为败(bài)局。如今陌(mò)陌(mò)再(zài)次重启出海战略能否成(chéng)功，还要打(dǎ)上(shàng)一个(gè)问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发生在(zài)2012年、2014年(nián)，曾(céng)分别(bié)推出(chū)自己的(de)英文版复制品MO，以及将基(jī)于地(dì)理位(wèi)置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然而(ér)，受限于文化(huà)差(chà)异，以及(jí)较发(fā)达地(dì)区相对老旧的产品形态，这些应用(yòng)并没有打开海外陌生人社交市场(chǎng)大(dà)门(mén)，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社(shè)交厂商在东南亚、中东等新兴(xīng)市场(chǎng)尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海(hǎi)外战(zhàn)略，在(zài)印尼、菲律宾等地上线了一款功能上有(yǒu)些像早期(qī)陌陌(mò)的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经被有“海外版(bǎn)陌(mò)陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌(mò)在(zài)市场(chǎng)认知、本(běn)地(dì)化运营等多个(gè)方面(miàn)均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至(zhì)今留有(yǒu)火种的是陌陌的第四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组(zǔ)建起一个(gè)50余(yú)人的出海业务(wù)部，推出(chū)了两款瞄准中东市场的出海陌生人(rén)社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交产品。然(rán)而在中东，同类产品市场份额早(zǎo)已被2016年(nián)开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺(quē)乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其(qí)依(yī)靠陌生人(rén)语聊社交方式，避开了中(zhōng)东地区(qū)的宗教(jiào)文化(huà)约束，在(zài)没有同类竞品的(de)情况(kuàng)下迅速(sù)打开市场。据内部员工(gōng)透(tòu)露(lù)，目(乐高课程一年大概多少钱，乐高课一年多少钱多少节mù)前Soulchill的(de)产品规模至少可以排(pái)到中东市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在(zài)营收(shōu)结(jié)构的症结。前陌陌员(yuán)工佳(jiā)睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝(jué)大部分收益(yì)用于与公(gōng)会(huì)、主播分(fēn)成，以换取(qǔ)他(tā)们的(de)合作，如此一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表(biǎo)示公司(sī)采取了降低分成比(bǐ)例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此(cǐ)以外，陌(mò)陌出海(hǎi)业(yè)务只(zhǐ)剩(shèng)一(yī)个收购(gòu)而来的探探(tàn)海(hǎi)外版还在持续运营(yíng)。曾(céng)有消息指出(chū)，自(zì)2021年(nián)7月以来，探探海外版在(zài)印(yìn)尼市场下载及活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在(zài)印度(dù)和马(mǎ)来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌(mò)出(chū)海困难源于公司战略失误(wù)。长期以(yǐ)来，管理层(céng)对于(yú)出海业务并不(bù)重视，乃至(zhì)于在很(hěn)长一段时间内，公司(sī)出海产品(pǐn)的优先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌(mò)在海外业务(wù)上的(de)投资太慎重了，好(hǎo)几(jǐ)个海外业务(wù)只投了十几(jǐ)万元试水(shuǐ)，看到没有水花(huā)就被(bèi)放弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接受(shòu)采访时还在强调，“我其(qí)实(shí)不建议(yì)出(chū)海(hǎi)，因为我觉得国内市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市(shì)场，你的(de)产品(pǐn)才有辐射(shè)能力(lì)，去(qù)做(zuò)一个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失误(wù)导致陌(mò)陌错过了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社交赛道以来(lái)，7年(nián)时间(jiān)已(yǐ)过，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口(kǒu)夺食并(bìng)不容易。缺乏积累的(de)陌陌必须加大(dà)各(gè)方(fāng)资源投入，在(zài)奋(fèn)力突破(pò)文化壁垒的同时，做出产(chǎn)品形态(tài)跟(gēn)玩法上的创新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言，充(chōng)裕的现(xiàn)金流成为最(zuì)后的底牌(pái)，当(dāng)下陌陌的境(jìng)遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆在陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)赛道(dào)眼前的限制和(hé)天花(huā)板，留给其试错和调整(zhěng)的时(shí)间已经不多了。

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