很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后7天的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度(dù)电话(huà)会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最具创造性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规(guī)则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力(lì)的公司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。 <102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码/p>

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市场活(huó)力(lì)令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速(sù)移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到(dào)答案(àn)。

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