“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiān许昌学院是一本还是二本分数线，许昌学院是一本还是二本院校g)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离(lí)不(bù)开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来(lái)自于(yú)北(běi)大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的(de)学(xué)历(lì)背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近年(nián)来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博(bó)士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京(jīng)大学的名义(yì)进(jìn)行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举(jǔ)报后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部(bù)无任(rèn)何投资(zī)及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lá许昌学院是一本还是二本分数线，许昌学院是一本还是二本院校n)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏(sū)菌(jūn)钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博(bó)主为代(dài)表的新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手(shǒu)法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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