今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎn十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思g)销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其(qí)他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做格力直(zhí)播(bō)接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如(rú)果没(méi)有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的(de)企业家(jiā)身边工(gōng)作(zuò)，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得(dé)每(měi)次直播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议(yì)纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目(mù)落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因(yīn)为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人(rén)小(xiǎo)红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作(zuò)日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器(qì)重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)预热。

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