很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPho2023年真的有僵尸病毒吗，丧尸病毒真的存在吗ne14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一(yī)季度(dù)电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中2023年真的有僵尸病毒吗，丧尸病毒真的存在吗领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应(yīng)2023年真的有僵尸病毒吗，丧尸病毒真的存在吗商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随(suí)意(yì)购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车(chē)的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在(zài)印度地(dì)区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答(dá)案。

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