今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格(gé)力电器到离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做什(shén)么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由(yóu)于(yú)董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需(xū)要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余(yú)则(zé)是(shì)绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力(lì)电器带来(lái)的(de)最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业(yè)管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明(míng)珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时(shí)间里，给格(gé)力电器带来(lái)了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chukono洗发水是什么牌子，kono洗发水有几款àng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似(shì)乎(hū)也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她(tā)本人(rén)很快就(jiù)在个(gè)人账(zhàng)号(hào)上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因(yīn)为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书(shū)上发kono洗发水是什么牌子，kono洗发水有几款(fā)布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截(jié)至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热度(dù)。作为格(gé)力(lì)电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器还出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个(gè)人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打造新(xīn)媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩(kuò)展公司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道。格(gé)力电(diàn)器还提到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播(bō)”身份(fèn)为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

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