Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的受(shòu)众和详细的(de)目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写(xiě)一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的(de)可用数据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不(bù)同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的(de热忱用来形容什么词，热忱用来形容什么事物)企(qǐ)业深入了(le)解吸(xī)引目标(biāo)受众的(de)广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载(zài)速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是(shì)初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的(de)视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是(shì)值得(dé)的。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员(yuán)在一(yī)个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时(shí)也(yě)为用户提(tí)供了(le)点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达(dá)你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一(yī)个店面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组合自(zì)动创建不同的(de)广(guǎng)告(gào)，通过增(zēng)强功能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示(shì)相关(guān)评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告热忱用来形容什么词，热忱用来形容什么事物格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在(zài)这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服(fú)务的受众略(lüè)有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意(yì)需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本

由(yóu)于广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的下(xià)一(yī)步是至(zhì)关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格(gé)式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 热忱用来形容什么词，热忱用来形容什么事物