今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入(rù)格(gé)力(lì)电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作大(dà)致分(fēn)为五(wǔ)个部分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其(qí)余则是(shì)绩(jì)效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直(zhí)播至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的(de)那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会，又受到(dào)了很(hěn)多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的(de)是(shì)教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的(三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思de)任务(wù)，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后(hòu)申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的(de)大项目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下(xià)作为(wèi)格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会(huì)永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作(zuò)为格力电(diàn)器市(shì)场部实(shí)习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身(shēn)份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示(shì)，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认证主体(tǐ三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思)是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官(guān)宣孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上(shàng)就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电(diàn)子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动(dòng)。而在这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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