既(jì)是(shì)响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后(hòu)第一(yī)个(gèdoi的时候怎么夹，doi是怎么夹)电(diàn)商购物(wù)节(jié)，各大(dà)电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)，这家(jiā)主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」再次(cì)对手机、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头(tóu)则(zé)主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以一站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费(fèi)业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超(chāo)过1doi的时候怎么夹，doi是怎么夹80％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环doi的时候怎么夹，doi是怎么夹比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的(de)价(jià)格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴(tiē)力度均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也(yě)在(zài)做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的(de)服务体系(xì)。这才是(shì)今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来(lái)电商平(píng)台(tái)共同需要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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