Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及(jí)驱使(shǐ)某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成(chéng)功的(de)营销或广告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的(de)可用数据和(hé)有关(guān)产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的(de)广告(gào)符合他(tā)们(men)的(de)需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们(men)的(de)需(xū)求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建广告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一(yī)些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在设备上快速(sù)加(jiā)载(zài)的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥(yōng)有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告(gào)收集数(shù)据(jù)，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击(jī)图片与您(nín)的(de)品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度(dù)。如(rú)果你的(de)产(chǎn)品或(huò)服务有多种(聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗zhǒng)用途，这是传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的(de)一(yī)系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在(zài)活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是(shì)在(zài)有人在移(yí)动设备(bèi)上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的(de)产(chǎn)品聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗和服务(wù)的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面(miàn)，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过(guò)程(chéng)可(kě)能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不同的(de)文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告(gào)格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以(yǐ)带(dài)来成(chéng)功(gōng)的活动和(hé)用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜在(zài)买家，还(hái)是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒(méi)体资产(chǎn)并代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是对行(xíng)动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断(duàn)之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在(zài)购物(wù)之(zhī)旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的(de)地页面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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