既(jì)是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国内生产(chǎn)总(zǒng)值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还(hái)喊出(chū)了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多(duō)低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当于(yú)是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩(jì)。上(shàng)述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半(bàn)个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行(xíng)业的(de)竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程(c张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语héng)中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的(de)大背(bèi)景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手(shǒu)段(duàn)，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业的(de)立(lì)足之本。而(ér)这(zhè)，也将是(shì)未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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