既(jì)是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出口(kǒu)大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元(汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具性价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个(gè)月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的(de)销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车(chē)载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更(gèng)低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物流等全(quán)流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服(fú)务体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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