何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静(jìng)态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类(lèi)型的(de)业(yè)务都表现得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频(pín)都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用户提(tí)供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息(xī)的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重点介绍(shào)了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的(de)产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队(duì)使用单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建不(bù)同的(de)广告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人(rén)。此外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们(men)的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信(xìn)给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号(hào)召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在(zài)截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看(kàn)我(wǒ)们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互动(dòng)的(de)机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜(qián)在客(kè)户创造(zào)无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还(hái)是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的(de)广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参(cān)与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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