很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续(xù)两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chén实属和属实区别在哪，实属与属实的区别g)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环(huán)境密(mì)不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领实属和属实区别在哪，实属与属实的区别跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第(dì)一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的(de)投(tóu)资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果的(de)下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没有找到答(dá)案(àn)。

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