“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市(shì)监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决(jué)定立(lì)案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势必(bì)离(lí)不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等名人(rén)曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资(zī)，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士(shì)近年来(lái)在(zài)线上(shàng)得以(yǐ)快速(sù)崛起(qǐ)。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计(jì)销量超过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公(gōng)司(sī)的(de)股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京(jī女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作ng)大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就相关事(shì)项进行(xíng)了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资(zī)及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关(guān)专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极(jí)其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具(jù)有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直(zhí)到喝(hē)了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第三的每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任。

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