很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作(zu结婚以后他那个越来越大了ò)生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示结婚以后他那个越来越大了，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zh结婚以后他那个越来越大了ōng)国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答(dá)案。

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