Facebook广告仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)和详细的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能(néng)比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据(jù)或(huò)写(xiě)一些(xiē)朗朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获(huò)得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中(zhōng)的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究(jiū)数(shù)据以了(le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项(xiàng)技(jì)能(néng)。一旦你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理了(le)这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传您(nín)的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个(gè)可以在(zài)设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据(jù)，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示(shì)的(de)产(chǎn)品，那(nà)么很容(róng)易获得创意(yì)。元首制的实质是什么，元首制的内容然而(ér)，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队(duì)中的(de)某(mǒu)个(gè)人(rén)谈论你(nǐ)的(de)公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或(huò)服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自(zì)己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍(shào)视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您在活动(dòng)中推广的(de)产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客(kè)户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的(de)团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程可能元首制的实质是什么，元首制的内容包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口(kǒu)统计(jì)数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示(shì)这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容(róng)在(zài)吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击(jī)方面非常出(chū)色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载(zài)免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)价(jià)商品(pǐn)。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yí元首制的实质是什么，元首制的内容ng)销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息(xī)以及(jí)转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务(wù)）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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