很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在(zài)半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹(píng)果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(j禧与喜的区别是什么，喜字logo设计iē)性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：禧与喜的区别是什么，喜字logo设计汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至禧与喜的区别是什么，喜字logo设计还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地(dì)区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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