今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入(rù)格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器(qì)带来(lái)的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推(tuī)广视(shì)频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费(经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感fèi)诸(zhū)多(duō)精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格(gé)力(lì)电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误(wù)会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力(lì)这么(me)好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去(qù)做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然(rán)后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大(dà)项目落地时(shí)候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市场部实(shí)习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在(zài)格力(lì)电器(qì)工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来(lái)说，孟羽童(tóng)的(de)加入(rù)也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音(yīn)平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科(kē)技(jì)有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在(zài)国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提(tí)到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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