既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市(shì)场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券(quàn)和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额(é)补贴，其(qí)中(zhōng)小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊(hǎn)出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其它错一个题就往阴里装一支笔平(píng)台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近(jìn)期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动了消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de错一个题就往阴里装一支笔)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了(le)一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活(huó)动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电(diàn)商(shāng)平台来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需(xū)要一(yī)套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 错一个题就往阴里装一支笔