今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场元首制的实质是什么，元首制的内容的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届大(dà)学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是(shì)绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他(tā)工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的(de)意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一(yī)个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格(gé)力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话(huà)题讨(tǎo)论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生(shēng)得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身(shēn)边，把她培(péi)养成(chéng)未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器(qì)的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)元首制的实质是什么，元首制的内容秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说(shuō)实话(huà)，直播不算是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红书(shū)个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书(shū)，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商品与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年(nián)年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下(xià)的(de)销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养(yǎng)企业(yè)数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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