Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对(duì)于使自(zì)己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额(é)外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很(hěn)好地(dì)处(chù)理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重要的因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是(shì)一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载(zài)的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很(hěn)容(róng)易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏(liú)览量比(bǐ)其他(tā)广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流(liú)行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动(dòng)的(de)机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子—49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数—注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速(sù)加载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合中(zhōng)的(de)产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您(nín)的(de)产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个(gè)系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品可供(gōng)客(kè)户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告(gào)。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创建不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态(tài)广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它(tā)会(huì)根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会(huì)向(xiàng)有(yǒu)团队(duì)或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢牢把握(wò)不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以(yǐ)带来成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要(yào)文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这(zhè)些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图(tú)吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是(shì)向以前(qián)对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标(biāo)题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果他们浏览一(yī)个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会(huì)激(jī)发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细(xì)信(xìn)息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的产品或服(fú)务的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加载，用户(hù)可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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