Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字(zì)广(guǎng)告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的(de)目标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何(hé)成(chéng)功的营销或广告(gào)活(huó)动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买过(guò)程中(zhōng)的(de)需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突(tū)出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的(de)两个最(zuì)重要的因禁欲可以恢复性功能吗，禁欲多久可以恢复肾气(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意。

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二.广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过(guò)视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测(cè)试视频(pín)广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为(wèi)所有视(shì)频(pín)添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登(dēng)录(lù)页，以(yǐ)提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节(jié)或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供(gōng)了点击图(tú)片与您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信(xìn)息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的(de)一系列(liè)产品图(tú)像。最(zuì)初的(de)视频重(zhòng)点介绍了(le)您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您(nín)的产品和服(fú)务(wù)的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个(gè)图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个(gè)图(tú)像或视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告。该平(píng)台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过(guò禁欲可以恢复性功能吗，禁欲多久可以恢复肾气)增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来(lái)突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变(biàn)化(huà)可能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不(bù)同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词(cí)限制在(zài)125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来确认受(shòu)众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要(yào)文本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的(de)媒体资产并(bìng)代表您(nín)的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关(guān)收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或(huò)独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务(wù)零(líng)售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示(shì)产品的(de)格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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