Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的(de)东西(xī)并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成(chéng)功的(de)营销或(huò)广告活(huó)动的第(dì)一步。使用(yò中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数ng)有关客户(hù)的(de)可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对(duì)你的观(guān)众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样(yàng)的(de)广告，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加(jiā)载(zài)速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是(shì)哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还(hái)是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关(guān)的(de)一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wè中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数i)用户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产(chǎn)品目(mù)录(lù)展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出(chū)广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获(huò)得回(huí)应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会(huì)根(gēn)据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那些(xiē)对同一产(chǎn)品或(huò)服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速(sù)扫描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择(zé)与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口(kǒu)统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足他们(men)的特(tè)定需求(qiú中国有多少万兵力，中国有多少万兵力人数)。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联(lián)系时(shí)，包(bāo)容(róng)性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了(le)解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而(ér)“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的(de)信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是(shì)至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能够(gòu)产(chǎn)生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格(gé)式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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