今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电(diàn)器。由于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则(zé)是绩(jì)效与销售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也(yě)在(zài)视(shì)频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的(de)单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精(jīng)力在(zài)直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其(qí)他(tā)高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她(tā)发的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的(de)心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第(dì)一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国(guó)品之光下(xià)作为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初耐克品牌和乔丹品牌是什么关系入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多(duō)话(huà)题讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格(gé)力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工(gōng)作需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直(zhí)播(bō)不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明(mín耐克品牌和乔丹品牌是什么关系g)珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频(pín)都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包括个人互联(lián)网(wǎng)直播(bō)服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的(de)渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群(qún)营销(xiāo)等形式(shì)布局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取(qǔ)得(dé)了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售渠道(dào)。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下(xià)的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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