“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局(jú)一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到(dào)五位创始(shǐ)人的(de)学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学(xué)博(bó)士(shì)王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在(zài)线上(shàng)得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前(qián)这一(yī)品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大(dà)学(xué)医学部及相关(guān)专家教(jiào)授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五个(gè)女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博士、科研(yán)”等(děng)高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者留(liú)下了极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士的(de)产品今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费者的(de)信任(rèn)。

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