很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车(chē)的(de)消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的(de)业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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