今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她(tā)在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交(jiāo)平台(tái)发(fā)布(bù)的视(shì)频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和(hé)格力应届(jiè)大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时(shí)回(huí)应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直播改革的(de)主角。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力(lì)电器(qì)接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才(cái)是(shì)董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定(dìng)要(yào)自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格(gé)力的平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一(yī)张名片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的(de)大(dà)项(xiàng)目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)了什么(me)，格力电(diàn)器(qì)的(de)渠(qú)道转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格力电器(qì)还(hái)紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定(dìng)时(shí)直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就(jiù)在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他(tā)工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？力电(diàn)器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这(zhè)个过程当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中(zhōn现在泰山顶上的温度大约是多少度呢，现在泰山山顶的温度有多少？g)的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力(lì)正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而(ér)在(zài)这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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