Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能(néng)减少(shǎo)点(diǎn)击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提(tí)高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不(bù)同(tóng)地(dì)参(cān)与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等(děng)最有(yǒu)效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式(shì)可(kě)能(néng)是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品，那么(me)很容(róng)易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服(fú)务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什(shén)么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一家初创(chuàng)公司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个(gè)广告(gào)中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登(dēng)录(lù)页，以(yǐ)提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示(shì)单个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活(huó)动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在(zài)有人在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态(tài)体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的不(冰箱1到5哪个最冷，冰箱1最冷还是5最冷bù)同(tóng)变体为观众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或(huò)视频和其(qí)他文本(běn)选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括(kuò)调(diào)整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面的(de)一种广告(gào)格冰箱1到5哪个最冷，冰箱1最冷还是5最冷(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第(dì)三(sān)方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们(men)的(de)特定(dìng)需求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要(yào)探(tàn)索您(nín)的(de)产品或服务的信息以及(jí)转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的(de)地页(yè)面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的(de)广告是值得(dé)的。您的(de)营(yíng)销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品冰箱1到5哪个最冷，冰箱1最冷还是5最冷的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极(jí)参(cān)与受众的(de)兴趣。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 冰箱1到5哪个最冷，冰箱1最冷还是5最冷