“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表示(shì)，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材(cái)料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的(de)女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示(shì)了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个(gè)女博士(shì)中仅有一(yī)名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何kono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗投资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕(bì)业(yè)的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèkono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗i)后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极(jí)其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智(zhì)商(shāng)税等一系(xì)列问(wèn)题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士(shì)的(de)产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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