Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的(de)价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对(duì)你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告(gào)设置

企业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业深入(rù)了(le)解吸引目(mù)标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些(xiē)格式选(xuǎn)项包括(kuò)：谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里>

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是(shì)一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可(kě)以使用高(gāo)质量(liàng)的(de)单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载(zài)速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)，这种格式(shì)非(fēi)常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需(xū)的(de)指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂(zá)的(de)服务，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某(mǒu)个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一(yī)个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和(hé)视频。

每个(gè)图片或视(shì)频(pín)都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关(guān)促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了(le)一个(gè)店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自(zì)动创(chuàng)建不同(tóng)的(de)广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同(tóng)的(de)文(wén)本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的(de)一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习(xí)如(rú)何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传(chuán)达营(yíng)销人员(yuán)的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活(huó)动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个字(zì)符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们(men)的(de)特定(dìng)需求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点(diǎn)击方(fāng)面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性(xìng)别(bié)方面是(shì)多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会(huì)。使用“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与广(guǎng)告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的(de)信(xìn)息(xī)以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产生点击量的(de)广告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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