很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)儿童兴趣班有哪些项目排名，十大最无用的兴趣班能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个(gè)领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)儿童兴趣班有哪些项目排名，十大最无用的兴趣班是一个(gè)“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造(zào)车的(de)消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对(duì)营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财(cái)报下滑的(de)最佳解药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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