既是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电(diàn)商巨(jù)头则主要(yào)从供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低(dī)价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴社日节是什么节日 社日节是农历几月初几ng>

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼(pīn)多社日节是什么节日 社日节是农历几月初几(duō)多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近(jìn)期(qī)最大的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反(fǎn)弹(dàn)，电商平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越有可社日节是什么节日 社日节是农历几月初几能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价(jià)格真正(zhèng)切(qiè)切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者(zhě)还(hái)是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务(wù)质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一(yī)套完(wán)整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共(gòng)同需(xū)要面(miàn)对和解决(jué)的问题(tí)。