很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的(de)分(fēn)析(xī)报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是(shì)苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动(dò引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写ng)频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克(kè)面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财(cái)报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气(qì)在(zài)印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果(guǒ)供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设(shè)成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下，稳住现引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写有硬(yìng)件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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