“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇(xiē)斯(sī卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校)底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名(míng)工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何(hé)投资及科(kē)技成(chéng)果(guǒ)转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及(jí)的五名人员(yuán)均(jūn)为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到(dào)不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代(dài)工厂生(shēng)产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面的(de)需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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