很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第(dì)二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPa电冰箱嗡嗡响是怎么回事，冰箱噪音大嗡嗡作响怎么解决d、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊电冰箱嗡嗡响是怎么回事，冰箱噪音大嗡嗡作响怎么解决讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力(lì)的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势(shì)必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是(shì)：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，在网络(luò)上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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