“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的(de)走红势(shì)必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位(wèi)来自(zì)于北(běi)大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个(gè)人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存(cún)在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发(fā)现，“五个(gè)女博(bó)士(shì)”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过(guò)权(quán)健“自然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必(bì)然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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