Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌(pái)的(de)有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之(zhī)才(cái)能获(huò)得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的(de)第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带(dài)来额外的(de)点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力(lì)和(hé)清晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个(gè)人(rén)都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实(shí)视觉(jué)效果的文(wén)字(zì)。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一(yī)些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可(kě)以使用高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建一(yī)个可(kě)以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频(pín)展示的产品(pǐn)，那么(me)很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中的某个(gè)人谈(tán)论(lùn)你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员(yuán)在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都(dōu)有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带(dài)到(dào)登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示(shì)单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的(de)视(shì)频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验是在(zài)有(yǒu)人在移动(dòng)设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关(guān)商品(pǐn)进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或(huò)视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台(tái)通过使(shǐ)用文(wén)本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得(dé)回(huí)应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动(dòng)的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他(tā)们的目(mù)标？

如0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们(men)的(de)特定需(xū)求(qiú)。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下(xià)载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查(chá)看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是与观众(zhòng)互动(dòng)的(de)机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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